Microsoft podría buscar otro pacto para superar a Google

El sábado, cuando el consejero delegado de Microsoft, Steve Ballmer, suspendió las conversaciones con Yahoo después de que la empresa de Internet rechazara su oferta de 47.500 millones de dólares (más de 31.000 millones de euros), renunció a lo que los inversores veían como la manera más rápida de crecer en publicidad en Internet para alcanzar al líder del mercado.

"Finalmente, nuestra meta es aumentar nuestro liderazgo de la industria en búsquedas, publicidad en línea, medios y redes sociales", escribió el sábado Ballmer en una carta a los empleados obtenida por Reuters.

"Aunque la adquisición de Yahoo habría acelerado nuestra capacidad de realizar nuestra estrategia en publicidad y servicios en línea, sigo estando confiado en que podemos alcanzar nuestras metas sin Yahoo", escribió.

Ballmer dijo que Microsoft podría conseguirlo de manera independiente, pero el escenario más posible sería usar cierto capital que estaba reservado para comprar Yahoo y realizar adquisiciones más pequeñas o sellar asociaciones.

Por ejemplo, podría asociarse con la unidad AOL de Time Warner o con la unidad Fox Interactive Media de News Corp, que incluye a MySpace, para atraer publicidad hacia sus propios sitios de Internet.

Ejecutivos de AOL fueron contactados por Microsoft el mes pasado sobre una posible asociación, después de que Ballmer fijara un plazo de tres semanas para que Yahoo acuerde un pacto o enfrente una batalla hostil, dijo el domingo una persona con conocimiento de esas discusiones.

News Corporation también fue contactado por Microsoft en las últimas semanas para explorar las posibilidades, incluida la de realizar una oferta conjunta por Yahoo, dijeron anteriormente las fuentes a Reuters.

Un portavoz de AOL no estaba inmediatamente disponible para comentarios.

Los sitios de Google tenían cerca de 590 millones de visitantes en diciembre, mientras que los de Microsoft tenían 540 millones y los de Yahoo, 485 millones, según muestran cifras de comScore.

En comparación, las propiedades de Time Warner, incluida AOL, tenían sólo 274 millones de visitas, y los sitios de Fox Interactive Media tenían 158 millones. Podría decirse que una asociación de Microsoft con AOL o FIM no le daría el mismo número que una combinación Microsoft-Yahoo.

MUCHAS PEQUEÑAS COMPRAS

Microsoft podría también salir de compras, adquiriendo empresas nuevas que realizan búsquedas sofisticadas y construyen plataformas de publicidad en línea para improvisar un desafío a Google, dijo Peter Falvey, banquero de Revolution Partners, un banco de inversión enfocado en tecnología.

"Podrían comprar muchas empresas nuevas interesantes y usar su fuerza de comercialización", dijo Falvey.

Pero ninguna de esas opciones le daría la escala que necesita para competir efectivamente con Google.

Microsoft está menos presionada para salir con un acuerdo alternativo al de Yahoo, dijeron analistas, y podría elegir sentarse a esperar el momento oportuno para realizar otra oferta por Yahoo, ya que es lo que tiene el mayor sentido estratégico.

/Por Anupreeta Das/.*.